Comparatif des Courtes Vidéos : TikTok vs Instagram vs YouTube

L'impact marketing des réseaux sociaux n'est plus à prouver. Mais quels sont les réseaux sociaux les plus performants pour les courtes vidéos verticales ? Une récente étude apporte des réponses intéressantes. Voici les points clés à retenir.

1. TikTok domine : TikTok est la plateforme incontournable pour les vidéos courtes. Elle reçoit deux fois plus de commentaires que les Reels d'Instagram et les Shorts de YouTube. De plus, les marques y publient deux fois plus de contenu qu'ailleurs.

2. Engagement élevé sur TikTok : En termes d'engagement, TikTok se démarque avec un taux moyen de 5,53%. C'est 45% de plus que YouTube Shorts et 26,8% de plus que les Reels Instagram. En d'autres termes, les utilisateurs sont plus enclins à interagir avec les vidéos TikTok.

3. Commentaires en abondance : Les vidéos TikTok attirent 44% de commentaires en plus que les Reels Instagram et les Shorts YouTube. Obtenir un commentaire nécessite en moyenne 200 vues sur YouTube ou Instagram, tandis que sur TikTok, cela se fait généralement en un peu plus de 100 vues.

4. Activité des marques : Les marques sont plus actives sur TikTok, publiant en moyenne 16 vidéos par mois, soit le double des autres plateformes de courtes vidéos. Cependant, la tendance semble s'inverser en 2023, avec une augmentation du nombre de Shorts et de Reels publiés, et une légère baisse des vidéos TikTok.

5. Les Reels Instagram au sommet : Bien que TikTok soit la plateforme leader en termes d'engagement, les Reels Instagram enregistrent le taux de visionnage moyen le plus élevé, avec 13,08%. TikTok suit de près avec 9,06%, tandis que YouTube Shorts se positionne en troisième place avec 2,52%.

6. Complémentarité des plateformes : Il est important de noter que les plateformes ne sont pas totalement concurrentes, mais plutôt complémentaires. Le choix de la plateforme dépend de l'audience ciblée et des objectifs marketing. Instagram reste idéal pour les marques avec une grande communauté de followers, tandis que TikTok offre une opportunité de développer la notoriété de la marque, en particulier auprès de la génération Z. Quant à YouTube Shorts, bien que moins performant selon l'étude, il reste un outil intéressant pour augmenter la visibilité des chaînes YouTube.

En conclusion, pour réussir avec les courtes vidéos sur les réseaux sociaux, il est préférable de diversifier sa présence et d'adapter le contenu à chaque plateforme. Utiliser TikTok, Reels et Shorts de manière complémentaire, en s'alignant sur le public et le design de chaque plateforme, est la meilleure approche pour les spécialistes du marketing et les marques.

Suivez-nous pour toujours plus d'actu digitale!